跨境卖家们都知道亚马逊平台在所有电子商务平台中的地位，无论是从哪方面来看亚马逊都是排在第一的位置。但是随着时间的推移，亚马逊平台内涌入了数百万的卖家，内卷式的竞争越发激烈，再加上亚马逊对于规范化的严格执行，越来越多的亚马逊卖家朋友开始意识到不能完全将所有的业务放在亚马逊平台，多渠道的布局业务开始成为不少卖家面临的重要任务。其他的渠道还有很多，ebay、独立站、etsy等等。这其中有一个平台可以算是想要多渠道布局跨境业务的亚马逊卖家的重要选项，就是沃尔玛。根据一份来自JS的《2021年亚马逊卖家报告》中显示，沃尔玛在亚马逊卖家最感兴趣的8大电子商务市场中排名第一。

可能多数朋友对于沃尔玛的印象还是停留在大型实体超市，对沃尔玛的线上业务关注不多，沃尔玛的全球电商业务已经开始了飞快的发展。2020年下半年，沃尔玛开始了全球电商美国站点的运营，初期只能有美国的第三方卖家加入，到2021年开始解除限制，接纳其他国家的第三方卖家入驻其中就包括中国卖家，不过去年的时候对于卖家的准入标准还特别高，都是在亚马逊平台非常成熟的大卖家才能有机会入驻。今年开始对与第三方卖家的入驻门槛大大降低，多数的大小商家都有机会入驻。随着沃尔玛全球电商平台入驻的限制解除，入驻的卖家数量也是大幅增加，2021年沃尔玛平台的第三方卖家数量是突破了10万，实现连续第二年的翻倍增长。虽然各种数据的量级远不如亚马逊，ebay这种老牌的电商平台，但是这是属于沃尔玛全球电商平台的发展初期，增长速度快，而且平台内的卖家数量相对较少竞争程度较低。

沃尔玛全球电商的模式是分为WFS模式和海外仓自发货两种模式，WFS有点类似于亚马逊的FBA模式，WFS模式依托于沃尔玛在线下强大的仓储实力配合稳定的输送网络，给买家提供快捷的购物体验。再加上沃尔玛遍布美国的线下实体店的支撑，可以给客户一个相对完美的购物体验，而这实体的大型超市也是沃尔玛电商的一大优势，未来买家可以进驻超市，整体的资金压力相对来说要小一点。而且目前平台还是处于一个相对红利期的状态，整体的平台风控不是特别严格。

去年是沃尔玛全球电商接触限制开始向全球买家招商的第一年，如今这个第一年相关数据也是出炉了，下面我们看一下沃尔玛的2022财年的财报。在2022财年，沃尔玛总营收5727.54亿美元，同比增长2.4%，营业利润259.42亿美元，同比增长15.1%，归母净利润136.73亿美元，同比增长1.2%。这里值得注意的是，在数据出来的当天，沃尔玛的股票也是收涨4.01%，这表明大家对于沃尔玛的表现还是比较满意的，特别是在疫情影响下，线下实体业务相对困难的情况，得益于线上业务的发展，沃尔玛的表现也是受到了认可。

不过也有一些卖家发出一些质疑的声音，沃尔玛电商发展时间不长，整个电商生态的布局肯定不及亚马逊ebay等老牌电商平台，而且这几年的快速发展，也有一部分得要归功于疫情。等到疫情逐渐好转，沃尔玛电商的发展仍是一个未知数。这样的担心并非没有道理，疫情的影响确实对于沃尔玛电商发展起到了作用，但是沃尔玛从线下实体转向线上销售的准备可以做了长期的准备的，全资收购一号店、入股京东、收购jet，去年更是花费160亿美元收购了印度最大的电商公司flipkart77%的股，并且沃尔玛也是加大了对于广告等电商生态的投入，这一系列的动作都可以看出沃尔玛对于其电商业务的重视和发展的野心

就目前的沃尔玛而言，虽然对于一个纯粹的新卖家而言，可能存在较大的风险，但是对于成熟亚马逊卖家想要拓展多平台业务而言，绝对是一个十分重要的选项，目前沃尔玛全球电商拓展到了全球11个国家，当然最成熟的还是沃尔玛全球电商美国站，美国应该也是大多数亚马逊卖家的重点市场。对于沃尔玛的WFS整体表现以及未来的整体流量和体量有一定怀疑的亚马逊卖家朋友，可以依托目前存在的海外仓库存，通过海外仓自发货的模式，开展沃尔玛业务。这样一来即可以开始拓展销售平台，同时也能分散在沃尔玛经营的风险，万一产生滞销，这一部分库存也能转入FBA仓进行亚马逊销售。