亚马逊运营中对于listing的优化是贯穿整个运营过程的，可以简单点的说，打造优质的listing就是运营的目标。打造listing的第一步，编写一个好的标题。好的标题不仅仅是能够通过关键词的匹配，带来众多的流量，更能让买家一眼了解你的产品以及卖点。今天我们主要讲一下在亚马逊运营汇总优化listing时的几个常见问题。

1.标题中的标点符号

一个正常的亚马逊产品listing标题中，标点符号肯定少不了，亚马逊允许在标题中使用的标点符号包括”,“ ”.“ ”-“ ”/“ ”( )“。要注意的是，亚马逊产品listing标题中的标点符号对于关键词的权重不会有影响，标题中的标点符号纯粹是为了增强标题的可读性而存在的。

2.标题关键词的单复数

标题中部分词的单复数使用是会有一定的影响的，通常情况下，我们会选在搜索量更高的形式来使用。有时我们会遇到我的产品可能是多个一组售卖的，但是单数形式的词是搜索量更大更符合消费者搜索习惯的，此时还是应该使用搜索量更大的单数形式，但是可以加入10 packs这种表达数量的词，即使在语法上可能存在错误，但是这对消费者的阅读不会产生太多影响。标题中关键词的要求除了尽可能贴合产品外就是获取流量。

3.一些关键词的选择

a.更加精准的大词和普通的大词选择，例如某个产品包括普通形式和电动形式，而且普通的形式词搜索量要高于电动形式，grinder set和electric grinder set。毫无疑问如果你的产品是后者，即使前者的搜索量更大，你也应该要使用后者，这是更加贴合你产品的词，属于精准大词，而且能突出你的产品特性。

b.品牌词是否要加上，这一点看具体的listing标题编写情况以及我们的品牌情况。首先，如果我们的品牌是一个毫无搜索量毫无知名度的新品牌，那么品牌次就没有必要一定需要写入标题，可以空出这些字符选择更加能够给我们带来流量的关键词。例如品牌名+smart bracelet的效果肯定是有没有waterproof smart bracelet的优先程度高，防水是一个很重要的产品特性，也是很多消费者在搜索时会添加使用的关键词。当然如果标题中关键词添加已经很完善并且有多余字符，添加品牌名也无妨。至于另一种情况，品牌已经有了一定的搜索量，那么肯定是要加入品牌名的。

c.型号词，例如xxx-xxx-xx desk lamp这种，其实就没什么必要了，通常情况下这种产品型号就只有卖家自己清楚，买家不会知道，这种词加入标题没有意义，可以加入到描述中。

d.对于同大类产品不同款式下消费者的用词不同，我们的原则是尽可能贴近消费者的搜索习惯，这里要注意了解目的国市场的消费者习惯，不要只根据自己视角的消费者经验判断。例如台式电脑更多用computer来表示，而笔记本电脑则更多用laptop。

总结一下，在亚马逊运营中修改优化标题关键词时，秉承的一个原则就是，关键词的相关程度和搜索量是选择的最重要依据。