随着消费升级的快速推进，越来越多的中国企业选择通过跨境电商的方式直接面向全球市场进行产品销售。但是,跨境电商这一新兴业态也存在许多不同以往的运营风险。企业必须充分认识到这些潜在风险,并以审慎的态度进行风险评估和防范，以保证企业的稳定发展。

首先，跨境电商面临的政策法规风险。不同国家和地区对跨境电商行业都制定了各种监管政策、海关规定、税收制度等,这些规则复杂且不断调整。如果企业无法持续关注并准确理解各国政策，就存在产品通关受阻、被平台下架、账号被禁用等合规风险。这需要企业坚持合法合规经营,并建立政策监测机制。

其次，跨境电商运营中比较令人头疼且风险较高的环节之一，就是物流。由于跨境物流链路长、环节多，企业存在很大的物流和仓储风险。如果不能对全链路的物流进行跟踪监控，一旦出现问题很难快速定位原因并及时响应。同时,也要防止仓储管理中出现疏漏，造成货物遗失或损坏。运营的规范性是保障正常运转的基础。

再次，跨境电商需要占用一定规模的资金作为周转运营资本，同时面临汇率波动的损失风险。开展跨境电商运营的企业必须根据实际情况设定合理的资金使用上限，进行谨慎的资金管理和规划，不能盲目扩张超过自身资金承受能力。

此外，产品本身质量所导致的消费者投诉和退货也是企业面临的大风险。如果无法对产品的设计、生产、检测各环节进行严格管控，一旦出现质量问题，将面临声誉和客户流失的严重后果。

当然，不同国家地区用户喜好和文化习惯的差异也是跨境电商企业面对的挑战。如果无法做到针对不同市场进行本地化的产品设计和营销，就很难获取消费者认可度。

综上所述，进行跨境电商运营的企业,必须以审慎的态度充分评估各种潜在风险，并制定针对性的应对措施,方能获得长期发展。风险防范需要整体思考和持续推进。