亚马逊的站内广告是推广自己产品的重要手段之一，随着这两年亚马逊政策的逐渐收紧，各种偏方手段遭到了亚马逊的打击，亚马逊广告在推广中显得越来越重要，亚马逊广告也成为亚马逊的重要盈收部分。不过对于亚马逊运营而言，亚马逊广告是一把双刃剑。如果广告运用的好，就可以给自己的产品带来大量的曝光，让客户找到你的产品，并且产生订单，如果产品质量一切都很好，那么就会产生回购，通过一系列的良好反应，产品的权重和排名逐渐提高，推广就能得到很好的效果。反之，如果亚马逊广告做的不好，就会消耗掉大量的广告费却没有能够带来订单以及产品权重的上升，这就会造成大量的亏损。下面我们介绍一下有关于亚马逊运营中的几个广告误区。

1.所有产品都是以广告推广为主

亚马逊广告固然可以给产品带来大量的曝光点击以及订单，但是作为卖家需要清楚的一点就是自己的产品是否适合使用亚马逊cpc广告。最明显的一点就是，客单价比较低的产品不适合使用亚马逊广告，或者说是不适合以广告为主的推广方式。要知道随着卖家间的竞价比拼，如今的亚马逊广告费用已经今非昔比，点击一次可能就需要一块多美金，这是很平常的事情。如果客单价比较低，$6这种，就不太适合使用长期广告策略。另外一个就是在亚马逊平台内部分敏感类产品无法使用广告。

2.广告全开或者是只使用一种

使用过亚马逊广告的朋友应该知道，亚马逊广告的形式有商品推广、品牌推广、展示型广告。商品推广应该是使用的最多同时也是最古老的亚马逊广告形式了。商品推广也分为两种，一种是自动广告，一种是手动广告。不少人会觉得自动广告会吸引很多的无用流量，因而不开启自动广告，只使用手动广告。这种做法对于已经在一类目深耕许久，沉淀了许久的老卖家也许可以使用，因为他们对于这一类的产品流量来自于哪些关键词很明白。另外一点就是自动广告和手动广告是互补的广告，在亚马逊的系统对你推广的产品有了深入的识别之后，两种广告的广告位就会呈现互补的状态，全方面的占据流量入口。自初期，自动广告加速亚马逊系统对产品的识别收录，跑出相关的流量词。到了成熟期，自动广告可以帮助关联流量提高产品的权重。所以亚马逊广告需要有策略的组合式开启，不要只选择一种。同时要记住也不能一开始一股脑开启全部的广告类型，开启全部的广告，广告费用肯定会消耗很多，这时候listing没有优化到位，只会浪费广告费。

3.投放关键词不做分类

最后要讲的一个亚马逊运营中的误区是所有的关键词集合在一起，不做分类。要知道关键词是有流量大小的区分的，不同流量级别的关键词，需要采用不同的投放策略，不同的关键词竞价。所有的词不做区分，会造成流量的损失以及广告费的浪费。