在跨境电商运营中，除了主流的电商平台，例如亚马逊、沃尔玛、速卖通等，还有另一个十分重要的阵地，就是独立网站。不同于本身就带有大量精准流量的电商平台，使用独立网站开展业务，流量就成了跨境电商运营的重中之重。流量是一个网站的根本，也是实现订单转化的基础。流量的来源可以分为两种，一种是免费流量，另一种是付费流量。考虑到成本的问题以及网站的长期运营，免费流量是每个网站的长期目标，免费流量的来源除了一些社交媒体的自然帖子之外，就是搜索引擎的流量。搜索引擎的流量主要是来自关键词，客户的搜索关键词与你的网站页面内容相匹配，就可能产生流量。不过搜索引擎的免费流量获取并非易事，获取难度很大，而且在积攒起一定的流量后还要面临流量和排名丢失的问题。所以分析网站流量和排名丢失的问题，是每一个网站运营所必须要做的。

1.跟踪了错误的排名

这种情况一般是针对时间比较长的网站，关键词可能需要更新。因为随着时间的推移，消费者以及网站的访问者他们的搜索习惯会发生改变，关键词的热度和使用频率也会发生改变。可能你一直追踪排名和点击的关键词以前是比较热门能够带来较多流量的词，但在经历很长一段时间后，使用他搜索的人已经很少，谷歌算法也会不断更新去适应客户的变化，所以相关词带来的排名和流量自然就会下滑。

2.网站受到搜索引擎的惩罚

网站被搜索引擎惩罚是真实存在并且比较容易发生的，以谷歌为例，如果你的网站在谷歌上的流量暴跌，很多关键词失去了排名，但是你的网站在bing，雅虎等其他搜索引擎上仍然排名正常，那么就很有可能是因为你的网站被谷歌惩罚。全球的网站数量及其庞大，网页的数量更是数不胜数，同类型的网站对于关键词排名的竞争肯定异常激烈，这其中就会有一些网站会使用灰色手段去拉高自己的排名，谷歌检测出这些网站，就会对这些网站进行惩罚。当然谷歌对网站施行惩罚不一定是使用了灰色手段，也可能是网站本身出现一些问题导致网站不符合谷歌要求等。所有我们要关注google search console中的通知，及时解决网站存在的问题。

3.谷歌算法的更新

网站的运营者们一直在研究谷歌的算法并且希望能够研透彻，掌握将网页送到关键词搜索结果首页的办法。但是谷歌也在不断的更新自身算法，避免出现被琢磨透的情况出现，同时也在不创造能够更加接近贴近自然搜索结果，使得呈现的结果让客户满意的算法。不过每一次算法的更新就会对一大批的网站产生伤害。

4.网站页面加载速度

网站的加载速度太慢，会导致的不仅仅是排名的下降，还有就是访问者的用户体验会很差。根据相关数据显示，当一个页面的加载速度超过3秒时，绝大多数的访问者都会选择关闭网页，而且加载速度慢的网站内跳出率会很高。可以使用相关工具pagespeed等对网站进行检测，并针对性的开展优化。

5.mate信息

meta信息也就是元信息，包括关键词、网页标题描述等等。这些会告诉搜索引擎你的网站是什么，可以提供哪些服务。一个网页的标题十分重要，它是能够帮助提升排名的重要meta信息之一，所以在使用时要避免前后信息的不一致，这样就会造成对搜索引擎的迷惑，从而导致排名流量的丢失。例如在修改网站内文章信息时也要修改meta中的时间信息，meta信息要避免重复，以及避免使用一些没有意义的关键词。

在跨境电商运营中，影响并导致网站流量和排名丢失的因素还有很多，后续我们会继续罗列。