在亚马逊运营中,对于产品listing的优化是一个贯穿始终的工作,listing的编撰不可能一次就达到完美,需要在产品的数据积累以及市场的反馈中不断优化。不过有一个问题需要去着重思考一下,那就是在调整修改listing之后,短期内带来的效果可能不是预期的流量和单量的上升,反而会出现单量下滑的现象。在产品推广的初期单量较少,可能对于此种变化感觉不明显,当你的listing积累了一定的权重并且有一定的单量时,变动listing就会出现这个问题。
那么就会有一些卖家朋友产生疑问,就是在亚马逊运营中,我要不要去修改我的listing,尤其是在我们的目前可以有一些稳定的单量得情况下。通常这个情况下,我们认为如果你确认自己的listing存在较大的问题,例如存在侵权等问题时,那就肯定是需要修改的。如果listing不存在严重的问题,只是卖家通过各方面的反馈认为listing需要进行修改,那么此时listing是否修改则需要三思后行。
首先明确的是,每一次listing的修改都会带来流量和权重的损失波动,偶尔小幅度的改动可能影响较小,如果是大幅度的改动或者是短期内频繁的修改listing,就会造成整个listing的权重排名重置,listing从0开始重新积累权重。
首先是确认自己的listing存在严重的问题,例如产品信息刊登有误,这种情况肯定需要修改。再例如关键词选择存在严重偏差,listing存在侵权问题等等,这些情况下listing肯定是需要进行修改的,相信这些问题应该不用纠结。
另外一种情况就是自己的listing推广有了一定的成效,积累了一部分权重和自然单量,这时候是否需要进行listing的修改。这里的情况其实也很好回答,如果卖家通过了详细的数据分析以及调研,发现进行调整之后可以带来流量和单量的增长,可以让lsiting有更好的发展空间,那么就可以去对listing进行修改。这里的重要前提就是,需要经过严谨的数据调研。通过数据分析得到结论,修改之后的listing可以比目前的listing有更高的销量更高的利润,那么就无需顾虑修改之后短时间的下滑。
所以对于在亚马逊运营中要不要修改listing,它的逻辑就是,如果你认为目前的listing在未来的增长有限,成长的空间不大,无论你进行哪些操作,可能流量和单量都不会有大的突破,而在listing修改之后listing虽然会出现短暂的下滑,但是后面会有更大的增长空间,能够突破瓶颈和限制,那么就去修改这个listing。而且我们可以确定的是,优化修改listing并且使其达到一个相较于之前更好的状态,销量和流量的下滑会是短暂的,将很快得到恢复。