在亚马逊的产品搜索结果页面对于产品有一些标识，例如sponsored，best seller等等，近期更是有消息表示亚马逊可能会给退货率的产品链接添加高退货率标识。亚马逊系统通过各项数据的考核来给产品增加标识，更进一步的优化买家的购物体验。部分标识对于产品的推广有很大的促进作用，amazon's choice就是其中之一。拥有此标识更有利于亚马逊运营工作的开展，下面我们就介绍一下amazon's choice以及在亚马逊运营中会有哪些因素影响到获取该标识。

1.什么是amazon's choice

该标识是亚马逊推出的能够帮助客户面对搜索庞大的搜索结果节省时间的标志，翻译成中文是亚马逊的选择，而官方的对该标识的解释是，amazon's choice推荐的是评分高，价格合理而且还可以做到立即发货的产品。而这些产品不仅仅是根据listing本身的表现而决定，也会根据买家的搜索收藏记录来进行分析优化，选择对于消费者而言比较优质的产品进行推荐。

2.amazon's choice的重要性

正如上面的对于该标志的解释所说，这是亚马逊根据客户的搜索浏览收藏等习惯以及listing本身的表现，向客户推荐的优质产品。也就是说能够获得此标签，就是代表亚马逊认可改产品是优质产品。官方的认可绝对是强有力的背书，不仅仅能提高客户的信任度，更能提高我们listing的流量和点击率。即使是出现在较为靠后的位置，那带有这个明显的标识，我们listing被点击的概率也会大大提升。

3.影响获得amazon's choice的因素

在官方的解释中并没有明确的指出哪些因素可以直接影响该标志的获取，不过根据日常积累的经验以及其标识的定义，还是能够推测出一些影响因素的。

a.首先是产品所在的类目要属于亚马逊自营类目，这是官方说明的amazon's choice的覆盖范围。

b.亚马逊自营产品和使用FBA服务的产品更容易获得该标志，物流配送也是重要考核数据之一。

c.销量和转化率，这是最直接的数据反馈来标识该产品受买家的欢迎程度。所以只有这两个数据足够好，才能够被亚马逊推荐给买家。

d.退货问题，就想在传的消息表示，亚马逊注重退货问题，未来要添加高退货率标签。所以退货率高的产品肯定是难以获得推荐的。

e.亚马逊对于品牌很重视，所以拥有品牌备案以及A+页面的listing更有机会。

f.最后就是在亚马逊运营推广中必定要提到的基础，listing的优化，关键词布局的优化。